31 Mayıs 2015 II. Dünya Savaşından sonra tamamen yerle bir olan Japonya’nın tüm dünya ülkelerine “Parmak ısırtacak” bir şaşkınlıkla izlediği ekonomik hamlenin ardında yatan gerçeğe baktığımızda, küçük işletmelerin patronundan en küçük işçisine kadar tüm çalışanların tam bir aile anlayışı içinde büyük bir enerji ile çalışmaları ve sonunda büyük şirketlere dönüşmesini görmekteyiz. İşletmeler büyüyerek Japonya’nın ekonomisini […]
Kategori Arşivleri: Blog
25 Mayıs 2015 “Bilgi sahibi olmadan, fikir sahibi olunmaz” diye yaygın olarak bilinen bir söz vardır. Sokrates “İyi olan tek şey bilgi, kötü olan tek şey bilgisizliktir” diyerek, bilginin önemini vurgulamıştır. Kimse bu cümlelerin doğru olmadığını söyleyemez. Son yıllarda insanlar bilgi sahibi olmadan, yeni bir işe girişmek veya bir şeyi satın almak istememektedirler. Aslında günümüzde […]
19 Nisan 2015 “House” dizisini izleyenler bilirler, dizinin baş karakteri Gregory House’un temel mottosu “Everybody Lies” (Herkes Yalan Söyler)dir. Hatta House bu durumla ilgili şöyle bir cümle kurmuştur; “Yalan, insan benliğinin gerçeğidir. Tek değişken ne hakkında yalan söylendiğidir”. “Nereden çıktı şimdi bu yalan konusu?” demeyin, çünkü bugünkü konumuz “Nöropazarlama” (Neuromarketing) olacak.
12 Nisan 2015 Son yıllarda çeşitli girişimcilerin, mevcut işlerinin yanında başka işlere de ilgi duyduklarını görmekteyiz. Bir takım işletmelerin üretim tesislerini gezip, “Bu yatırımı biz de yapabiliriz” düşüncesi ile yeni bir sektöre girmektedirler. Bu gibi yatırımları yaparken gözden kaçırdıkları çok önemli bir konu var; o da yatırımın sadece görünen makine veya benzer donanımdan oluşmadığıdır. Maddi […]
06 Nisan 2015 Bir ayakkabıya, parfüme, telefon ya da saate ödediğiniz bedelin, bazen bütçenizin çok üstüne çıktığı oluyor mu? Ya da sürekli alışveriş yaptığınız giyim mağazasında beğendiğiniz kıyafetin %70 indirimli fiyat etiketini gördüğünüzde heyecanlanıyor musunuz? Peki fastfood bir restaurantta hamburger ve patates kızartması yemek yerine, eve gidip bir tabak sebze yemeği mi yediniz? Sizi tüketime […]
29 Mart 2015 Önceki yazılarımda “Viral pazarlama”dan ve internette virüs gibi dolaşan “Viral” reklamlardan söz etmiştim. Tüketicinin kalbine giden viral çalışmalar yapmanın kolay olmadığı, hedef kitleyi tanımak ve doğru zamanda, doğru mecrayı kullanmak gerektiği dikkatinizi çekmiştir. Konu dijital mecralar olunca, bu mecralarda etkili içerik oluşturmanın aslında ne kadar önemli olduğunu gözden kaçırmamak gerekir diye düşünüyorum. […]
22 Mart 2015 Hava basıncının pet şişeye etkisi deneyini bilen var mı? Çocuğu olanlar ve onlarla fen deneyi yapanlar hatırlayabilirler. Bir miktar sıcak suyu pet şişeye doldurup çalkaladıktan sonra suyu döküp kapattığınızda şişe büzülür, çünkü pet şişenin kapağını kapattığınızda, içeride kalan hava basınç miktarını azalttığı için, dışarıdaki atmosfer basıncıyla, içerideki havanın basıncı birbirine eşitleninceye kadar […]
08 Şubat 2015 Eskilerden bir bilmece sorsam: “Çarşıdan aldım bir tane eve geldim bin tane”. Cevabın “Nar” olduğunu herkes bilir diye tahmin ediyorum. Bu bilmeceyi pazarlama dünyasına uyarlayıp “İnternete yükledim bir tane, eve geldim bin tane” diye sorarsam, cevabınız ne olurdu? İnternet hızının yükseldiği ve her yerde bağlanma olanağının arttığı günümüz dünyasında, bu bilmecenin cevabı […]
01 Şubat 2015 Pazarlama denince insanların aklına “Reklam yapmak” geliyor. Son yıllarda bu algı giderek daha çok yayılmaya başladı. Pazarlama sadece reklam yapmak değildir, ama reklamı da organize etmek görevleri arasındadır. Özellikle KOBİ’ler açısından reklam çok maliyetli bir iştir ve yeterli bütçe yoksa reklam yapmak ve bunu sürdürmek zorlayıcı olabilir. KOBİ’ler kadar, büyük işletmeler de […]
25 Ocak 2015 Son iki yazımda “Kültürel Zeka (CQ)” ve “Mavi Okyanus Stratejisi”nden söz etmiştim. Bir yöneticinin veya işletmenin farklı kültürlere uyum sağlamasının, şirketlerin mavi okyanuslara açılıp farklılaşmasının önemini vurgulamıştım. Denizleri aşıp, başka ülkelere açılınca, bu kez karşımıza başka kültürler çıkmaktadır. Bu yazımda global şirketlerin, yani uluslararası iş yapan işletmelerin, faaliyette bulundukları farklı ülkelerin yerel […]