29 Mart 2015 Önceki yazılarımda “Viral pazarlama”dan ve internette virüs gibi dolaşan “Viral” reklamlardan söz etmiştim. Tüketicinin kalbine giden viral çalışmalar yapmanın kolay olmadığı, hedef kitleyi tanımak ve doğru zamanda, doğru mecrayı kullanmak gerektiği dikkatinizi çekmiştir. Konu dijital mecralar olunca, bu mecralarda etkili içerik oluşturmanın aslında ne kadar önemli olduğunu gözden kaçırmamak gerekir diye düşünüyorum. […]
Yazar Arşivleri: admin
22 Mart 2015 Hava basıncının pet şişeye etkisi deneyini bilen var mı? Çocuğu olanlar ve onlarla fen deneyi yapanlar hatırlayabilirler. Bir miktar sıcak suyu pet şişeye doldurup çalkaladıktan sonra suyu döküp kapattığınızda şişe büzülür, çünkü pet şişenin kapağını kapattığınızda, içeride kalan hava basınç miktarını azalttığı için, dışarıdaki atmosfer basıncıyla, içerideki havanın basıncı birbirine eşitleninceye kadar […]
08 Şubat 2015 Eskilerden bir bilmece sorsam: “Çarşıdan aldım bir tane eve geldim bin tane”. Cevabın “Nar” olduğunu herkes bilir diye tahmin ediyorum. Bu bilmeceyi pazarlama dünyasına uyarlayıp “İnternete yükledim bir tane, eve geldim bin tane” diye sorarsam, cevabınız ne olurdu? İnternet hızının yükseldiği ve her yerde bağlanma olanağının arttığı günümüz dünyasında, bu bilmecenin cevabı […]
01 Şubat 2015 Pazarlama denince insanların aklına “Reklam yapmak” geliyor. Son yıllarda bu algı giderek daha çok yayılmaya başladı. Pazarlama sadece reklam yapmak değildir, ama reklamı da organize etmek görevleri arasındadır. Özellikle KOBİ’ler açısından reklam çok maliyetli bir iştir ve yeterli bütçe yoksa reklam yapmak ve bunu sürdürmek zorlayıcı olabilir. KOBİ’ler kadar, büyük işletmeler de […]
25 Ocak 2015 Son iki yazımda “Kültürel Zeka (CQ)” ve “Mavi Okyanus Stratejisi”nden söz etmiştim. Bir yöneticinin veya işletmenin farklı kültürlere uyum sağlamasının, şirketlerin mavi okyanuslara açılıp farklılaşmasının önemini vurgulamıştım. Denizleri aşıp, başka ülkelere açılınca, bu kez karşımıza başka kültürler çıkmaktadır. Bu yazımda global şirketlerin, yani uluslararası iş yapan işletmelerin, faaliyette bulundukları farklı ülkelerin yerel […]
18 Ocak 2015 Pek çok yabancı filmde patlamak üzere olan bir bombayı etkisiz hale getirmek için şu soru sorulur: “Kırmızı kabloyu mu, mavi kabloyu mu kesmeliyim?”. Kırmızı kablo kesilir ve bomba etkisiz hale getirilir. Bugün şirketlere, yöneticilere buna benzer bir soru yöneltmek istiyorum: “Mavi okyanusta (Blue Ocean) mı yüzmek istersiniz, kırmızı okyanusta (Red Ocean) mı?”. […]
11 Ocak 2015 Günümüzün değişen ve gelişen iş dünyasında, koşullar da değişmiş ve zorlaşmış, sorunlar daha karmaşık bir hal almaya başlamıştır. Değişimlerin her çeşidini ön görme ve karşı önlem geliştirebilme becerisi anlamına gelen “Sorun çözme kabiliyeti” (1) iş dünyasındaki değişime ayak uydurmak, problem ve karmaşıklığı çözmek açısından önemlidir. Bu haftaki yazımda karmaşıklığı yönetme becerisini geliştiren […]
04 Ocak 2015 Geçen senenin son yazısında işletmelerin uzun ömürlü olamamasının önündeki en önemli engel olan “Kurumsallaşamama” sorunundan ve bu konuda alınabilecek önlemlerden söz etmiştim. Bu kez, işletmelerin ömrünü kısaltan bir diğer etken olan, yönetim ve organizasyon sorunları ve çözüm önerileri üzerine yazdım.
28 Aralık 2014 Son bir kaç yazıda dünya markası olmak, markaların ve işletmelerin uzun ömürlü olamamaları, inovasyonun işletmelerin sürdürülebilirliği için gerekliliğinden söz etmiştim. Sizlerden gelen talep üzerine, bu haftaki yazımda bazı işletmelerin ve markaların ömrünün kısa sürmesinin, uzun soluklu faaliyet gösterememelerinin nedenlerine ve bu durumla ilgili bazı çözüm önerilerine değinmek istiyorum.